UGG

История бренда UGG Australia (Угги)

Достаточно часто можно услышать разговоры о подделках и подлинных сапожках UGGS. Чтобы разобраться в этих спорах, а также в том, какие сапожки имеют право называться Угги, обратимся к истории бренда UGG Australia.

Визитной карточкой этого бренда являются сапожки из овчины мериноса – чрезвычайно теплые и удобные. История марки UGG Australia началась не так давно, в 70-е годы XXв. Напомним, что австралийский серфер Брайан Смит привез в Америку целый чемодан нелепой, но комфортной обуви из овечьей шкуры. На родине Смита такие сапожки изготавливались с давних времен, они были более удобными, чем практичная обувь из воловьей шкуры. Австралийские ботинки лучше хранили тепло и позволяли ноге «дышать» в жаркое летнее время.

Конечно, Брайан Смит не изобрел угги, а только познакомил с ними американцев, однако историю марки Угги связывают с его именем. Нелепая обувь понравилась коллегам Смита, он заказал несколько десятков уггов из Австралии для знакомых и начал свой бизнес. Идея продавать угги пришла не сразу, вначале это были только просьбы американских друзей и знакомых, однако дело принимало обороты. Брайан Смит зарегистрировал компанию UGG Australia, продукция которой стала популярной.

Естественно, в Австралии были и другие компании по производству уггов. Они продавали похожую обувь. Но Брайан Смит не жалел средств на рекламу, к тому же в Америке угги начали покорять Голливуд – а это заблаговременно можно было считать сигналом к успеху.

С брендом UGG Australia связано много споров и судебных разбирательств, но только эта марка славится производством «настоящих уггов».

В 1995г. бренд UGG Australia приобрела компания Deckers Outdoor, что стало новым этапом истории бренда. Deckers Outdoor начала новую политику и новую рекламную кампанию. Теперь угги позиционировались не только как удобные сапожки преимущественно для спорта и отдыха, а как роскошная и комфортная обувь из овчины мериноса.

Расширился и ассортимент. Если до 90-х г.г. угги были обувью унисекс, то Deckers Outdoor запустили линии оригинальной мужской и женской обуви, появились угги для детей – также различающиеся для мальчиков и девочек. Впервые в продажу поступили домашние тапочки, сумки и аксессуары (брелки, подвески) под логотипом UGG Australia. Заинтересовали покупателей коврики и подушки из овчины. Еще одним нововведением стал запуск линии средств для ухода за обувью. Производство UGG Australia переехало из Австралии в Китай, с этого времени начались судебные тяжбы за торговую марку Ugg.

Располагая средствами и возможностями, компания Deckers Outdoor в начале 1990-х г.г. выкупила несколько торговых марок по производству уггов. Так во владении компании оказались логотипы UG, UGG, UGH и множество подобных. Это позволило в 2003г. оформить юридические претензии к австралийским производителям с требованием убрать из названий торговых марок слово угги (сочетание ugh boots). Судебные разбирательства продолжались вплоть до 2006г., когда владельцы австралийской компании Uggs-N-Rugs Bruce and Bronvin McDougall вышли со встречным иском об исключении из названия торговых марок слов ug, ugh и ugg – эти слова являются общеупотребительными и означают «обувь из овчины специального кроя».

В Австралии же, на родине овчинных сапожек уггов, с 2006г. продолжается своя кампания «Спасем наш австралийский символ» (Save our Aussie Icon). Австралийские производители противостоят «китайским подделкам», так как, по их мнению, только в Австралии могут сохраняться настоящие традиции производства ugg boots.

Надо сказать, что сапожки Emu Australia, Warmbat, Uggs-N-Rugs, RocketDog, Bear Paw и Koolaburra порой не уступает по качеству UGG Australia, но продукция Deckers все же имеет отличительные особенности «настоящих uggs».